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调查背景
2015年，我国宏观经济平稳回升，行业规模、产业结构并未在经济新常态的形势下发生明显变化。在此背景下，门窗幕墙行业市场持续发展，相关供应商、服务商等在经济新常态下，迎来了行业发展的新挑战与新机遇，危机也同时存在。对于大部分产业链企业，特别是各类供应商来说，严峻的行业环境，上游企业尤其是房地产企业资金紧张，银行及金融系统谨慎贷款等不利因素，以及外部品牌进入中国市场、与本国品牌融合，产品技术的日新月异，丰富的差异化需求，尤其是越来越多的个体需求化等造成巨大的行业竞争压力。如何提高品牌影响力和产品竞争力，突破市场禁锢，在自身行业竞争中领先对手占领市场高地、开拓新市场是企业当前及未来几年考虑的首要问题。
近年来，国内建筑门窗幕墙行业无论是供应商还是服务商还普遍存在品牌意识淡薄，营销渠道、营销手段单一，产品同质化严重和产品技术缺乏创新、要么就是伪创新等问题。当竞争日趋激烈时，诸如此类问题会更加凸显，造成很多企业陷入渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。面对上述问题，一方面企业应该树立品牌意识，打造属于企业、销售商和建筑业企业、消费者共同认可的品牌;另一方面企业需要加快科技创新步伐，关注产品质量，提高服务水平，以科技创新作为企业产品及发展的第一推动力，以产品和服务质量成体系并辅以精细化管理带动企业全面高速发展。
为了帮助建筑门窗幕墙行业产业链企业更好的认清行业地位和现状，从而提升自身产品品质及服务能力，中国幕墙网以行业媒体领军者的身份，在对门窗幕墙行业相关产业链企业测评研究的基础上，推出中国门窗幕墙企业品牌测评报告，力求通过科学、公正、客观、权威的评价指标体系和评价方法，评估出具有较强竞争力的产品企业品牌和服务商品牌。
本届调查研究报告的调查范围包含了幕墙工程企业(年度典型工程案例)、系统门窗企业、建筑胶企业、五金配件企业、型材企业、建筑玻璃企业、加工设备企业以及隔热材料企业等调查内容。在测评流程方面，各子行业首选品牌榜单按照企业首选率高低确定，同时参考行业内工程信息数据，辅以中国幕墙网平台为载体的行业协会专家提名、AL-Survey线上投票、工程采购人员抽样调查等。
注：调查误差——由于参与人数众多、行业产业企业调查信息时间差异化等，统计结果与实际结果数字方面可能存在一定误差，根据科学分析，该区域误差率在1%-7%之间，整体误差在2%左右。
五金配套件类
建筑门窗幕墙行业的配套材料品种非常之多，包括五金(拉手、执手、合页、锁、滑轮、插销、感应启闭装置等等)、附件(角码（词条“角码”由行业大百科提供）、密封塑料（词条“塑料”由行业大百科提供）件等)、密封材料(胶条、毛条等)、以及其他如分子筛、玻璃筛等各式配件。在这些配套件产品中，五金件做为我国的出口大户，无疑具有举足轻重的地位。五金制造企业是从东南沿海地区开始发展起来的，主要集中在华南、华东等地区。现阶段，这两个地区的企业仍然保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。
据不完全统计，目前国内建筑五金生产企业过1 万家，占五金全行业企业数的25%。
受益于国际产业转移、中国制造与科技水平的不断提高，我国建筑五金行业形成了较完备的生产、流通与研发体系，造就了以珠三角、长三角、河北、河南、福建、山东等地为代表的建筑五金产业集群，各地区建筑五金产业链形成了良好的协同效应。其对外贸易额快速增长，与此同时，我国的中高端市场仍有很大一部分被海外品牌所占据。
(1) 坚朗位居榜首
从榜单上看，国外的品牌不在少数，且首选率相对较高，虽说广东坚朗位居榜首，但不得不说行业内个品牌间差距有逐渐缩小的趋势，广东合和、春光五金、诺托五金等,品牌效应在一定程度上与排在第一位的坚朗一步之遥，前十强榜单中，国外品牌占据多个席位，国内门窗五金的企业要想真正在品牌首选率上完全超越国外品牌还需要加强技术研发、市场团队及品牌策划等。见图06
建筑五金配套件企业品牌首选率
图06
(2) 国外品牌强势追击
从区域分布来看， 国外品牌区域综合排名领先，坚朗五金在华中、华南、东北区域表现突出，分别以24%、20%、21%、的成绩排在首选率第一位，丝吉利娅不甘示弱，同样以华北、西部三个区域排名首位，春光五金在华东地区赢得了23%的品牌首选率。而诺托和合和虽然答题在各区域的品牌首选率三、四间徘徊，但其均衡发展的品牌效应亦为其整体品牌首选率提供强力支撑。见表06
全国各区域五金配套件企业首选品牌五强
表06
(3)市场表现情况
在整体市场表现，据调查结果分析，坚朗是市场表现最佳的企业，春光五金和合和位列第二、三位，五金市场是门窗、幕墙行业内的一小块，却同时是家装行业中用料较多的一块，因中国涉及寒冷、严寒、夏热冬冷、夏热冬暖、亚热带等多种气候特点，国内各省份区域内所选购、使用的门窗、幕墙类型有很大的区别，因而造就了在品牌首选率和实际市场表现情况上的差异化，国内众多的中小五金企业依然充当五金配套件市场的主力军。不过随着房地产市场的进一步规范，普通人与高端消费人群中的差异化需求日益凸显，五金配套件行业内的品牌效应带来的市场销量必将是接下来几年市场内最显著的特点。
测评结论
1、市场情况
随着国内建筑门窗、幕墙市场需求急速增长，国外企业纷纷介入国内市场，国内门窗、幕墙企业借助国内人力资源等优势也积极向国际市场拓展，行业盛况空前，市场国际化趋势愈来愈强。
专家分析，今后几年内，铝门窗幕墙行业将会有逐渐进入平静发展期，市场逐渐显露出八大发展趋势，市场总量将继续保持稳步增长。
目前，建筑业虽然随着一系列国家政策调控的影响，受到了一定的挫折，但其作为我国的消费热点和经济增长点中占较大比率的情况任然显示国内需求将保持稳定的局面。在西部大开发、振兴东北、各地城市改造及新城建设的拉动下，铝门窗、幕墙市场总量将继续保持稳重有升的态势。形成以大型企业为主导，中小企业为辅助的市场结构。目前，门窗幕墙行业已经形成了以100多家大型企业为主体，以50多家产值过亿元的骨干企业为代表的技术创新体系。这批大型骨干企业完成的工业产值约占全行业工业总产值的50%左右，在国家重点工程、大中城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中，为全行业树立了良好的市场形象，成为全行业技术创新、品牌创优、市场开拓的主力军。
产品结构将有较大改变;铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙（词条“铝板幕墙”由行业大百科提供）为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展前景，铝合金双层、智能、遮阳板（词条“遮阳板”由行业大百科提供）幕墙将逐渐成熟和提高。铝合金门窗在建筑门窗市场的占有率将保持在55%以上，产品结构有较大变化。受国家建筑节能政策和能源危机的影响，节能环保型的铝合金门窗、幕墙的使用比例将有较大提高。
环保、节能将成为发展主题。随着小康生活的到来，人们对自己的居住环境的要求越来越高。绿色消费成为主导建筑消费市场的主导观念，绿色消费带来了巨大的绿色商机。因此，满足绿色消费需求，发展高性能、高技术生态建筑幕墙及门窗，不仅要从建筑外观效果、幕墙及门窗自身的基本物理性能以及造价等方面去思考，也要把幕墙及门窗的整体设计与生态环境挂上钩，针对建造后的幕墙及门窗能具有良好的性能，减少对环境的污染，给人们营造舒适的环境。
2、门窗幕墙企业风险分析
(一)市场竞争风险
门窗幕墙行业以大型企业为市场参与主体，这批大型企业完成的工业生产总值约占全行业工业总产值的50%左右，在国家重点工程、城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中成为行业的主力军。这些公司在专业设计、施工能力等方面均具有较强的竞 争实力，同时国外的大型门窗、幕墙企业在国内高端门窗、幕墙细分市场的份额正在逐步扩 大，市场竞争较为激烈，虽然国内门窗幕墙大型公司在技术、产品质量管理、采购模式等方面具有竞争优势， 但如果不能在高端产品的技术研发有进一步的突破性发展，迎合未来环保、节能的发展主题，将可能丧失在行业内的竞争优势， 会面临较大的市场竞争风险。
(二)资金链风险
铝门窗、幕墙市场竞争更加激烈。由于门窗幕墙行业已进入初步成熟期阶段，竞争程度激烈，导致目前各企业利润降低。建筑门窗市场产品日渐丰富，形成了以铝、塑、木、钢四大材料为主的多元化市场结构，新材料、新技术的应用将出现更多新产品，铝门窗、幕墙产品与其他行业比，产品差异性小，竞争更加激烈。
大小企业将出现“马太”效应、国家宏观政策凋控、银行信贷紧缩、银行利息上调导致竞争环境恶性化，工程垫资比较严重。由于国家要求各施工单位提供农民工工资保证金制度，加大了施工单位的垫资，客观上占用了一部分现金流，企业资金周转速度降低，加大了企业资金周转的难度。
3、产业链发展展望
随着近年来日益激烈的市场竞争环境和人们对居住环境的高要求，门窗幕墙产品的信息通过互联网络被人们逐渐熟知并了解，产品质量、安全性等在国内多次被国内专家多次讨论，行业规范标准和施工质量等都已经较以往有了较大改变，高品质的门窗和幕墙工程被大多数人所认同。产业链内的发展，产品结构因此将有较大改变;在坚持传统幕墙类型，铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展的现状下，铝合金双层、智能、遮阳（词条“遮阳”由行业大百科提供）板幕墙将逐渐成熟和提高。新型的建筑节能、环保材料和施工方法将越来越多的应用在建筑门窗幕墙行业中，这使得产业链上下游的企业必须推陈出新，通过自身新技术、新产品的不断研发和推广，维护并提升自身的品牌价值，提高门窗、幕墙的工程质量，并通过高附加值的产品使企业得到足够的利润，促进自身造血功能的不断提高。
4、 服务分析
中国门窗幕墙行业，尤其是幕墙行业经过三十年的发展，各类型大小企业的竞争已经越来越趋于常态化和有序竞争，不管是产品系列、新技术、新材料的应用基于目前的互联网社会模式，产品差异化越来越小，笔者估计接下来新一轮的竞争核心将逐渐向服务差异化以及服务品牌化发展;门窗以系统门窗为发展主体，整合各门窗产业链各个环节直接面向最终用户已成为可能。
5、 品牌分析
品牌是企业文化的核心体现，是被消费者和大众认知的重要手段。门窗幕墙行业企业不同于其他传统行业产品的品牌建立，它是需要产业链上下游企业的共同支撑来建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌价值，如何从国内品牌向国际品牌转变，这不仅是困扰其他传统行业企业的“拦路虎”，也是门窗幕墙行业企业做大做强必将面临的一道难题。
从品牌本身来分析，品牌是为人所熟知以及快速接受的产品名称;它所包含的除了易被记忆等特点外，更应该体现的是企业的核心价值竞争力。我们的中国门窗幕墙企业品牌测评研究报告正式针对门窗幕墙行业企业的品牌建设和品牌推广以及企业核心价值竞争力的一个整体评价。
