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第9届Survey2013-2014中国幕墙网年度大型读者调查活动暨“我最喜爱品牌”评选活动于2014年3月1日圆满落下帷幕!【点击进入调查活动首页】
本次调查活动是由中国建筑金属结构协会（词条“中国建筑金属结构协会”由行业大百科提供）主办，中国幕墙网承办，通过与二十多家合作媒体的强强联手，携手130多家入围品牌，所共同呈献出的一场饕餮盛宴。在公平、公正、公开的活动宗旨指导下，利用多年来积累的广泛读者群体，借助高效的数据收集渠道，通过数据挖掘的方式，体现行业内在的动向和发展热点。
通过本届评选活动与读者、网友间进行良性互动，让普通消费者深入了解行业品牌，促进产业链上、下游企业伙伴关系的达成，让参与其中的广大行业人士，感受到官方媒体的行业引导性，突显网络平台服务型角色的定位。真正的全媒体联动和覆盖，让信息和资讯无限传播，达到影响力和传播力最大化。
20多家媒体的同步推广，帮助提升活动影响面
本届活动通过对入围的门窗型材、建筑玻璃、结构胶、加工设备、五金配件、隔热材料六大类企业，132个品牌以网上实名投票的方式，采集到的56,105张有效选票，进行排名分析与整理，分别从品牌的用户认同度和产品的市场占有率方面，评选出 “用户首选品牌”和“最佳市场表现”。通过本次调查为行业、企业、商家、消费者等提供最新最有价值的资讯，促进行业发展新高度。
作为隔热铝合金门窗及幕墙的关键组件——隔热材料（隔热条），在上世纪六十年代初诞生于德国，经过十多年的研究探索，PA66GF25被公认为最佳的隔热材料基质，综合性能远优于其他基质，且近二十来年均无变化。在欧洲，隔热材料的生产已有近四十年的历史，技术工艺成熟，市场均为优质产品。而隔热材料在我国的出现要晚很多，大约在2000年开始应用，与欧洲市场相比，我国隔热材料市场不太规范，良莠不齐现象充斥市场。
随着隔热铝合金门（词条“门”由行业大百科提供）窗应用及幕墙节能新标准的推广，隔热材料日渐形成一块全新的产品领域。简单地说，隔热铝合金（词条“铝合金”由行业大百科提供）就是在传统的铝合金基础上把原来的一体性隔热材料一分为二，然后由两支隔热材料通过机械复合的手段再将分开的两部分连接在一起。隔热材料的这种使用性质决定了其必须同时具备很高的强度及低传导性能，否则要么造成隔热铝合金门窗、幕墙存在重大质量隐患（强度不足会造成隔热铝隔热材料从隔热材料连接处断裂），要么失去隔热意义（传导率高则隔热效果无法保证），所以隔热材料的材质选择及制造工艺就显得非常关键。
针对隔热材料的这一重要性，中国幕墙网筛选出12家隔热材料（隔热条）企业入围本届调查活动，他们分别是：泰诺风、上海亚松、威帕斯特、芜湖精塑、南海易乐、新中瑾泰、航宇橡塑、力佳隆、江阴海达、新安东、金科利、上海优泰。
入围隔热材料品牌的所在区域分布图，华东第一、华南其次（华中、西南、东北三个地区没有入围企业，故为0%，图中未显示）
通过入围品牌的区域分布图我们可以发现，华东和华南地区的隔热材料企业占比最多，特别是华东地区，占比达到全国的50%，是华南地区的2倍。
随着观念与材料工业的发展，建筑门窗从早期的单玻木门窗开始，到单玻实腹钢窗、空腹钢窗、铝合金门窗、塑钢窗，最后演进至目前的断桥铝合金门窗、双玻节能木窗、双玻铝木门窗等多种节能门窗并存的局面。
木门窗与铝门窗具有良好的隔热节能效果，但因木材成本高昂，主要应用于高端市场。而铝合金门窗具有重量轻、强度高、刚性好、耐腐无毒、防火（词条“防火”由行业大百科提供）性能优异、采光面积大、装饰效果好、使用寿命长等特点，因此广泛为社会所接受。但缺点是导热系数比较大，保温隔热性能差。随着国内外铝型材（词条“铝型材”由行业大百科提供）厂家采用“断桥隔热铝材”弥补了铝合金的固有缺点，新型断桥隔热铝合金门窗逐渐被人们认可，每年均以10% 左右的速度增长。
纵观隔热材料行业近几年来的调整发展，从一家独大，到百花齐放，充分证明了企业既要有拳头产品，还要有叫得响的品牌。随着行业的不断发展，特别是在隔热材料产品领域，品牌就是企业生命力的内生源泉，品牌就是优质服务的前提保障，市场竞争归根到底就是企业品牌的竞争，关乎着企业明天的生死存亡。因而从调查活动伊始，每一届的用户首选品牌奖项，都是关注度最高的版块之一，随着近年来，更多的企业重视品牌建设，该奖项的竞争有愈演愈烈之势。本届调查经过激烈角逐，“用户首选品牌”奖前三甲分别由泰诺风保泰（苏州）隔热材料有限公司、佛山南海易乐工程塑料有限公司以及芜湖精塑实业有限公司获得。(见图1)
图１：“用户首选品牌”奖前三名获奖企业
企业要生存，就需要占领市场，建立稳步增长的用户群体。通过来自全国各地读者（用户）的投票，每一届调查的“最佳市场表现”奖，反映出众多品牌，在当年度里，产品的市场流通情况，通过对这些数据的统计分析，我们罗列出每一个入围品牌的市场占有率排名。本届“最佳市场表现” 奖，分别由佛山南海易乐工程塑料有限公司、泰诺风保泰（苏州）隔热材料有限公司以及亚松聚氨酯（上海）有限公司摘得前三名。(见图2)
图２：“最佳市场表现”奖前三名获奖企业
有势力的企业和优秀的品牌还很多，比如江阴海达、宁波新安东、威帕斯特、佛山金科利等企业都在调查中得到了读者广泛关注和积极支持。更多企业排名情况，请访问 “2013-2014年度，“隔热材料行业”——我最喜爱品牌读者调查活动(用户首选品牌/最佳市场表现)排名”
http://www.alwindoor.com/info/2014-3-1/36396-1.htm
在为以上获奖企业送上祝福和掌声的同时，我们不忘一句话“罗马不是一天建成的”，取得今天的卓越成绩，离不开企业在品牌战略和技术创新方面孜孜不倦的付出。正所谓“温故而知新”，让我们通过下面的图表，共同回顾荣获前五名企业的近四年排名情况。
图3：2010-2013年泰诺风保泰（苏州）隔热材料有限公司读者调查排名走势图
图４：2010-2013年佛山南海易乐工程塑料有限公司读者调查排名走势图
图５：2010-2013年亚松聚氨酯（上海）有限公司读者调查排名走势图
图６：2010-2013年芜湖精塑实业有限公司读者调查排名走势图
图7：2010-2013年威帕斯特隔热材料（上海）有限公司读者调查排名走势图
图8：2010-2013年江阴海达橡塑股份有限公读者调查排名走势图
从最近四年的调查活动来看（图3-图8），在泰诺风保泰、南海易乐、上海亚松、芜湖精塑、威帕斯特、江阴海达六家隔热材料企业中，泰诺风保泰的排名一直名列前茅，品牌认可度和市场占有率均在前三名，这充分说明泰诺风保泰在整个行业中的支持率相对其他企业来说都是比较高的。而白云易乐，通过近年来的技术研发和大胆创新，依靠国产化在价格方面的优势，慢慢在市场中占有了更大的份额。由此可见，企业在注重产品质量的同时，还需要加强品牌的推广宣传。中国建筑金属结构协会会长姚兵先生在2014年全国铝门窗幕墙行业年会上的讲话提到：“在市场经济环境下，具有良好品牌的产品和服务一定能得市场的特别青睐，其生存和发展具有明显的优势。我们要引导企业注重品牌规 划和发展战略，鼓励企业争创品牌、宣传品牌和保护品牌，努力打造企业自己的品牌优势，在市场上赚取品牌带来的丰厚价值。”由此可见，竞争白热化的今天，品牌对于企业的发展起到至关重要的作用。
图9：泰诺风保泰（苏州）隔热材料有限公司市场占有率区域分布图
图10：佛山市南海金科利新型材料有限公司市场占有率区域分布图
图9、图10分别是泰诺风保泰和佛山金科利在本届调查活动中的市场占有率区域分布图。我们可以很清楚的看到这两家企业在各个地区的占比都比较平均，东北地区相对较少。
图11：上海优泰装饰材料有限公司市场占有率区域分布图
图12：江阴海达橡塑股份有限公司市场占有率区域分布图
图11、12是和上海优泰和江阴海达在本届调查活动中的市场占有率区域分布图。我们可以很直观的看到上海优泰在华东地区的市场占有率相当高，占到整个市场的56%，华中、东北及港澳台地区的市场占有率很低，分别是4%，0%和0%；江阴海达在华东地区的市场占有率占到整个市场的42.4%，华南、华中地区较为平均，分别为15.2%和12.1%，华北、西部、港澳台地区均为9.1%，东北地区仅为3%。
从图9、10、11、12的对比中我们可以看出，泰诺风保泰和佛山金科利他们对市场的掌控力较好，让整个市场份额都很平均化。上海优泰和江阴海达的市场分布就很极端化，高的地区很高，低的地区很低，这就容易让企业一直在市场发展较好的地区滞留，不去开发潜在地区的市场。最后的结果就是，市场占有高的地区达到饱和以后就难以继续发展，从而给企业带来危机。
2013-2014年度，“隔热材料行业“前十名用户群体区域分布情况
http://www.alwindoor.com/info/2014-4-14/36706-1.htm
在国家不断加大建筑节能战略部署的大框架（词条“框架”由行业大百科提供）下，各地纷纷出台更为严厉的建筑节能规范。随着建筑节能方针的广泛执行，建筑节能材料的使用也呈现出了多元开展的趋势。
尽管国产隔热材料已有数年的历史，但与进口隔热材料质量仍存在一定差距，除原料、国内流道工艺、精密挤出技术等基础技术的差距外，更因为国产隔热材料生产商在生产设备的投入不足有很大关系。
此外，随着大批一、二线城市的消费者向三线城市转移，三线城市对于保温隔热材料产品的需求也会逐渐增多，三线市场也将逐渐走向成熟。保温材料商家要把握好三线城市崛起的好机会，在三线市场找到落脚点，扎稳营盘，再图发展。
在此之前，三线城市的保温材料市场发展相对滞后，随着三线城市的发展，不少三线城市的保温隔热材料商家逐渐步入正轨，进而谋求多元渠道发展。然而，就在很多商家“积极代理”、“创建门面”的过程中，仍然有不少商家的销售渠道还是很闭塞，停滞在传统的销售方式上。比如，现在是网络时代，网络营销逐渐被大型商家采用，可是许多中小商家却未曾顾及。封闭的渠道致使许多结交新客户的机会白白丧失。固步自封削弱了这些中小商家的抗市场风险能力，一旦市场环境发生变化，最容易受到冲击。所以说，拓宽销售渠道，并将渠道精细化操作是众多中小保温隔热材料商家的当务之急。
建筑节能国家战略给建筑节能产品带来无穷的发展空间，有数据显现建筑保温隔热材料每年的市场需求量到达2500亿元市值。在这个无穷的市场中，各式各样的建筑保温隔热材料如漫山遍野般冒了出来。由于中高档市场几乎被外资品牌垄断，而隔热材料占门窗造价的比例极小，市场容量有限，具备资金实力与技术人才的大企业不屑也不愿进入。遍布全国的近百家国产隔热材料生产商大都为缺乏实力的小厂，在激烈的价格战中根本无暇顾及设备的更新换代。加上国内建筑行业极不规范，隔热材料质量并非获得订单的关键，建筑行业的灰色地带为劣质隔热材料创造了巨大的生存空间。另外由于隔热材料生产门槛极低，投资十多万元即可以小作坊的方式开始生产，因此市场状态极为混乱。
另外，近些年来我国经济发展很不平衡，消费者的需求层次也不尽相同，一、二线城市消费者的需求层次相对较高，而三线城市消费者的需求层次则相对较低，这种不平衡为出口转内销的保温隔热材料商家提供了进入市场的切入点。因此，三线市场的崛起对那些出口转内销的保温隔热材料企业来说，是一个利好消息。
